是什么铸就《鲜肉老师》成为爆款,揭秘其背后的“幕后推手”

优酷。甚至其背后的阿里大文娱或将给出答案!

在网络影视剧市场,青春校园题材凭借与主流受众的天然亲和力早已成为一个重要门类。题材扎堆之下,如何做出新意、制造爆款,也考验着制作方与播出方的智慧与实力。

是什么铸就《鲜肉老师》成为爆款,揭秘其背后的“幕后推手”

5月4日,一部优酷联合出品并独播的青春校园喜剧《鲜肉老师》迎来收官。该剧自3月28日上线以来就受到年轻观众的追捧,引发观剧热潮。剧集经过一个多月的释放,网播量已经突破11亿。

《鲜肉老师》题材并非新鲜,也没有罪案、古装剧的眩目场面,却仍然在众多网剧中脱颖而出,这背后有何秘密?

流量与话题齐飞,超级剧集《鲜肉老师》成为校园题材爆款

据统计,在青春校园题材这个垂直细分的类型中,近三年来虽然作品不断,但真正堪称流量担当的作品却不多,大多数作品都在十亿点击量以下。

《鲜肉老师》自开播以来,点击量不断攀升,在上线期间长期占据网络自制剧网络播放量日排行榜第一名,刚收官流量就突破11亿,绝对能排上青春校园类流量前5之列。

《鲜肉老师》的超高流量表明,能否成为爆款,关键并非题材,这主要取决于人物和故事,取决于采用怎样崭新手法来制造化学反应。

《鲜肉老师》融入了时下年轻人容易接受的元素,充满网感,然而它不是一部简单的娱乐作品,在戏谑搞笑背后有着很强的社会意义,由此带动了高热度的网络话题。

在新浪微博上,该剧微指数单日最高搜索量达13K,主话题#鲜肉老师#吸引了2亿的粉丝,共有超过1.6亿的阅读量和28万的讨论量, #高颜值鲜肉老师走红#、#帅哥都在讲台上#、#白客孔连顺同居#、#有情人终成兄妹#等系列子话题也累积有不错的人气。

而在优酷平台上,对于这部含有正能量、温情、励志的口水剧,粉丝朋友们对剧情的发展、演员的表现一直抱有极大的热情,掀起大范围的弹幕互动讨论。

《鲜肉老师》发弹幕总人数已经超过10万,平均每日发弹幕用户有近5千名,截止到昨日总弹幕量达到45万,参与明星弹幕互动累计人数有过8千人。

挑剔的豆瓣星人也对《鲜肉老师》这部校园喜剧打出了6.9分的成绩,超过53.7%的观众打出了四星及以上的评分,而且引来了上千条评论。

这一切都表明,《鲜肉老师》剧中的许多情节,都得到了观众的情感共鸣与认同,引发了高规模的流量和讨论。而这一切的成绩,与主创团队对剧集本身内容的创新、演绎,以及优酷平台花式营销的助力密不可分。

新视角新人群,具备强烈的社会属性

长期以来,校园影视作品多以青春怀旧为主,多以学生为第一视角,主体的观众都是80后左右的人群。而《鲜肉老师》却聚焦到当代中学群体,将镜头转向老师,浓墨重彩地塑造了几位性格鲜明各具笑点的“奇葩”老师。

剧集视角独特,以老师的视角切入,主打“90后”奇葩老师 PK“00后”学渣军团,展开当代校园发生的爆笑、温情故事线,既有学渣逆袭,又有对家庭关系的深度诠释,在温暖向上的情节主线之中穿插多重爆笑故事线,剧情环环相扣,精彩纷呈。

在现代社会,随着民主、平等观念的渗透,传统师生关系已然改变。当90后成为老师与个性爆棚的00后凑在一起,他们之间的关系必定不同以往。《鲜肉老师》所反映的就是这种社会事实,集中表现了新时代文化背景下亦师亦友的新型师生关系。

因此,这是一部拥有强烈现实主义色彩的剧集,它用全新的方式和不一样的视角,展现了属于00后的不一样的校园生活和师生关系。“鲜肉老师”王格必与学生们斗智斗勇、相爱相杀,从对抗到融合,师生们共同完成了成长与蜕变,让集剧在青春洋溢、充满笑点之中,包裹着励志的核心。

阳光、正能量并具备市场话题性的选题,暴走的老师,不服管教的学生,都是创作团队真实取材进行二次艺术加工的结果。幽默爆笑的基因之外,给年轻一代带来启示和成长的内容,传达以最人性化的师生关系度过校园生活的理念,《鲜肉老师》用多元食材,酝酿出一盘品相精美的料理。

优酷玩转组合拳,花式营销全面助力

一部流量、话题双双走高的纯网内容,必定离不开营销。在《鲜肉老师》的营销上,优酷结合鲜明的内容特色,精准对位年轻观众的口味需求,玩转线上线下跨平台互动宣推方式。

在剧集播出期间,官方微博发起了系列粉丝互动有奖活动,比如由主演向粉丝送签名照、撒红包,不间断剧情版支付宝口令红包等,引起了大规模的关注。此外,还创新形式,推出了“鲜师结局你做主”互动活动,邀请网友定制结局,增强受众参加度。

为了将营销置入情景,优酷还联合大连科技学院发起的一场团结师生的公益活动,拼出了世界上最大的“人体二维码” ,成功刷新了吉尼斯世界纪录。

这场活动可谓公益营销的一个典范,有效倡导和实践了《鲜肉老师》剧中互帮互助的新师生关系,也使观众产生了强烈的关联感与情感共鸣。

优酷的花式宣推背后更有阿里大文娱布局作为支撑,将生态资源切实转化为具体项目的竞争优势。作为阿里大文娱的一员,UC也加入了《鲜肉老师》的宣传推广阵营,通过打造剧情互动游戏,让观众成为编剧,充满代入感地与剧中角色进行互动。

《鲜肉老师》在内容上独辟蹊径,在营销上极具匠心,其成功注定不会是偶然。

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到底啦