解读90后,人格分裂,杀死自己,异次元的王者

深度解读90后

本文来源:赵圆圆谈广告

90后和70、80后最不一样的,就是他们的人生分裂成了多个世界,而每一个世界都与现实的链接或近或远。

一万字解读90后,人格分裂,杀死自己,异次元的王者

70后的人生是几个点和一条线,他们爱说重点、观点、事业线,财运线。

80后的人生是几个圈和几个面,他们爱说创业圈、生活圈、知识面。

90后的人生是几个次元,他们爱说王者、皇族、大神,本尊。

1.就想活在网上

知乎上有一个神问题,如果天猫是一座实体店,他会有多大,一个高票答案是:如果体量是万达广场那么大,按照天猫有500万家店,估算下来有25万层,1000公里高。

这是一个脑洞很大的问题,如果脑洞再开大一点,算上京东、亚马逊、网易考拉、小红书等,那么虚拟世界里的购物中心平铺开来,大概有50个巴黎、6个纽约,1个上海,0.6个北京那么大。想象一下全上海都是商店的感觉high不high?

70后逛几千平集贸市场小商品批发市场,80后逛几万平的太平洋百货,90后逛的是几十亿平米的网上商城,简直爽翻。

2.起跑线相对公平

现实世界其实没有什么起跑线,即使都在一个重点幼儿园也有老师的差别,同学的差别,更不用说地域差别,教育差别这些大类别。

对于70后80后来说,只有现实奋斗一条路径,这是非常不公平的,一个人从云南小县城奋斗到北上广已经穷尽半生的努力了,但如果一出生就在特朗普家或者王健林家,奋斗就成为了自我实现的调剂品了。

但90后不同,他们奋斗的起跑线来自相对公平的网络,消除了地域差别,性别歧视、身高长相等区别。王思聪打网游也是从新手村做1级任务开始,罗永浩上知乎回答问题也是从1个赞开始,马云开淘宝店也得从1颗心起步。(当然现实条件还是会影响网络起跑线,毕竟是连通的)。

但是,这已经给大量低层社会的90后照下了一束光,让他们除了高考之外,还有机会杀出生天。

简自豪,一个出生在湖北宜昌的普通家庭的孩子,如果他沿着父辈的路,中考、高考,找工作,可能就是个普通的上班族。但通过英雄联盟这个游戏,这个97年的小胖子已经是全球一亿玩家心目中的杀神:UZI

3.重生成本低

很多稳健的70后奋斗半生,结婚生子之后,才发现外面的世界真精彩,不甘屈服命运的钟摆想从头再来,可是又放不下父母妻女,以及稳定的高薪,只能找点小机会让生活上个台阶就好。

不少褚莽的80后,奋斗三年一个周期,失败了可以换一家公司,换一个行当,甚至换一个城市再来,永远年轻永远热泪盈眶,超越梦想一起飞你我需要真心面对。

90后不同,他们经常可以杀死自己,重新来过,除了现实世界这个位面之外,在其他次元的重生成本很低。比如打游戏玩砸了,删号换新服重来;知乎微博上说错话被人骂了,注销了重开。只要在某一个世界里保持王者地位,那么人生就值得歌颂。

4.人格分裂快

并不是只有双子座才有双重人格,也不是穿七匹狼的男人才不止一面,70后之前写文章喜欢用个笔名,80后上网学会了起个网名,双重人格分裂已经让他们乐此不疲,但90后则更早的拥有了身份证之外的多个身份。

现实生活中,一个还在大学蹲自习室的少年,可能同时还是知乎万粉的大神、魔兽世界里的公会会长,微博上的人气段子手,网易跟帖老司机,贴吧段位封神。

我问过70后,很多人的网络ID还与真名是相同的。

80后,很多人的网络ID是同一个名字。

90后,自己都记不清有多少个网络ID了。

多重人格分裂下的90后可以在不同的次元扮演不同的角色,现实是男的,游戏里可以装女生;现实是大叔,微博里可以是萝莉;现实跑不动800米,游戏里上天入地;要么说90后特喜欢“神”这个字,神作、神迹、大神、萌神,这些神是真实存在的,只不过在其他次元里。

比如知乎的海贼王路飞,一人分饰了244个角色,他认为每个自己都是真的。

5.知识跨平台

一个办公室的未婚小白领可能是知乎上的情感专家;一个出门都要看高德app的人,可能在游戏里经常带人开荒跑地图;现实世界话少面瘫死宅,但在网上万人迷千人跪百人斩;改革开放前的历史一脸懵逼,但其他位面的知识极其丰富,比如对日系声优如数家珍,对塞尔达传说编年史倒背如流。这也就是90后常说的:号称“现充”的人,现实生活都不太充实。

70后是讲究有特长,某一方面有本事,或者有关系,总之只要有一个部分突出,就值得炫耀和自恋,其他短板明显也不在乎,这叫有个性。

80后流行木桶理论,意思是什么都要懂些,琴棋书画斧钺钩叉都碰过,小时候上过的特长班加起来能绕地球两圈。

90后流行开技能树,加天赋点,即使单开一个技能也会有延伸新技能,类似学了甜点还要学西餐,学了中餐还要会卷寿司,开完饭店就开美食账号,直播做饭还要配送外卖饿了么。

6.焦虑的一代

75年出生的人,大学毕业还包分配,较早的预知未来,心态上就不那么慌张,没有剧烈变动的生活,也让70后更有耐心的谈恋爱,更能坐得住看得进去长篇小说深度文献。

80后焦虑主要来自于自我实现,满脑子的宏图伟业恨不得天亮就干成,所以这种焦虑更多是紧迫感,时间不够用,人手不够多,进度不够快,大干快上是他们的风格,80后群体有白羊座种族的特征。

90后的焦虑主要来自上层通道的关闭,以及多重选择带来的迷茫。上学的时候就能体会到贫富差距的巨大,别人的保时捷爸爸和宝马爸爸一堆一堆,而自己的宝来爸爸还迟到了。

工作之后的焦虑来自选择焦虑,从来没有一个时代的年轻人有如此多的机会出人头地,但同时每一个选择都隔着一层迷雾,带着极大不确定性,玩直播的90后都觉得主播不是个长期稳定的职业;每个微信大号的小编都觉得写文章不行得卖产品;而每个卖产品的淘宝网红都想被收购。

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7.常识不常在

70后了解常识,遵循常识,维护常识,坐有坐姿,站有站相,食不言寝不语。

80后掌握常识,打破常识 ,藐视常识,彪悍的人生不需要解释。

90后反对大众常识,自建个体常识,反正船到桥头自然直。

看一个神神叨叨的mv,让你更了解90后。

视频配画面服用,疗效更好。

游记

70后小学教师顾少强,2015年写了轰动全网的辞职信:世界那么大,我想去看看。之后她做的事情,是抱着孩子出去旅了个游。

80后的猫力,第一代旅游网红,曾经说的惊心动魄:“我最害怕的事情,就是在死之前没有把世界看完”。之后她做的事情,就是全世界到处拍个人写真。

90后呢?也许正像这句话:“去看世界前,先看世界观”,足不出户的时候,已经对目的地的一切熟悉的像个当地人,90后不止满足于肉身看到的摸到的走过的,他们踩在一块石板上都想知道这石头400年前谁踩过。

我曾经跟着一群艺术生游日本,他们几乎是翻着各种游记在旅游,完全不听导游的话,反而看的懂每一件艺术馆的展品,知道每一道地方美食的由来,时不时炫耀带着沾沾自喜。

游戏

70后解读,游戏就是游戏,玩玩得了。

80后解读,游戏能不能挣钱,能挣钱的游戏是事业。

90后解读,游戏不是现实人生,但却是另一个时空的虚拟人生。所以90后玩游戏玩的更有代入感,甚至有中二病,并且更愿意花钱,他们觉得为游戏花钱和为早饭花钱不是一回事吗。

影评

看电影,

70后主要看导演和明星。

80后主要看评分打了几个星。

90后主要看草根影评。潜台词:我没拍过电影,但是我能BB啊。

萌宠

70后认为宠物是驯化的动物。

80后认为宠物是家人。

90后认为宠物是神。看见别人家的宠物也是星星眼,撸自己的宠物简直要跪舔。

食谈

70后吃饱了对得起肚皮。

80后吃好了对得起人生。

90后吃饱了撑得还要BB几句,所以说90后吃完一抹嘴,又开始写“关于吃,我有话说。。。”,真的是米其林十八星都堵不上他们的嘴。

二次元

这张海报也就90后能看得懂了吧,次元壁是什么,御宅族和现充的出处又是哪里,能引发共鸣的地方,才是90后心仪的地方,所以我就说嘛,除了现实世界,90后的选择太多了。

科技

人工智能,

70后科学爱好者喜欢的东西。

80后创业者喜欢的东西。

90后直男都喜欢的东西。

各凭态度乘风浪

又举了我最喜欢的网易的例子,从“有态度”到“各有态度”,slogan的变化也说明了网易新闻目标群体的变化。70后80后的态度从无到有,90后呢本来就有态度,那就各有各的态度吧。

网易新闻不是中国最早的新闻网站,但15年来,一直都是最佳新闻评论网站,到上网易看新闻,2成时间看内文,8成时间看评论。而且这股评论风,已经从网易新闻蔓延到了网易云音乐。

追溯网易新闻过去的动作,从早期的“我要上头条”,到后来与A站合作的秋裤生意,与毒舌电影的“躲进电影院”,近期开丧茶店等等,网易做过这么多有趣的案例,其实很明显能看出一股讨好90后的端倪。

与其他品牌还在“入门级讨好90后”不同,网易老司机的段位称得上大触。

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到底啦