QQ音乐独占世界三大唱片公司版权,网易、虾米路在何方?

近日,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布拿下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权

近日,腾讯音乐娱乐集团(TME)宣布拿下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权。至此,竞争激烈的在线音乐市场彻底进入“一超多强”时代!

作为全球最大的唱片公司,环球音乐拥有最大规模的录音曲库,一度把持全球四分之一的音乐版权。腾讯此次顺利拿下它,加之之前的索尼、华纳,将构建一道强大的竞争壁垒。无论是网易、阿里,都将只能从别的边缘方向上做差异化竞争,无法对它构成更大的威胁。

然而,形势明朗并非结局已定,网易和阿里也一直在探索新的发展道路,况且独占版权是有时间期限的,在线音乐还有很多故事可以讲。

独占版权并非未来

独占世界三大唱片公司版权,腾讯暂时占领着竞争的高地。但如果不能进行后续的价值挖掘,只是保守的依赖音乐资源主打用户,未免有点暴殄天物。

而且长远来看,版权独占注定不是在线音乐的未来。过度追捧势必让价格水涨船高,这样一来抢到版权的也是惨胜,无法利用剩余资源推动后续的发展,最后将伤害整个市场;其次,独占版权撕裂了用户体验,简单的一个听歌却要通过好几个APP来实现,费时费力。

相互授权是现在通行的做法。比如这次环球唱片和腾讯音乐的合作,就有一个“腾讯音乐娱乐集团向其他在线音乐平台开放转授权”的君子约定,保证其他平台也能够通过合理的方式获得资源。腾讯的初衷是通过版权优势吸纳更多的用户,而没有获得版权的网易云音乐、阿里音乐也可以通过版权转授将这些音乐提供给听众,只是用户的成本也变高了。

往更长远去看,诸如国家版权局等政府部门在推进版权正版化之后,会在合适的机会再次介入,进而建立起全国性的大数据平台吗?或许这才是解决现有版权争端的最终答案。

如果这样的情况发生,对用户而言将是极大利好,也意味着竞争方式和竞争领域发生全新的改变。

依靠音乐产业链拉高附加值

2015年7月,国家版权局下达最后通牒,要求网络音乐服务商在月底前下线未授权的音乐。这一举措直接干掉了百度音乐,急剧减少的曲库让用户纷纷逃离,一蹶不振。

中国的音乐用户对于版权付费的意识正在慢慢上升。但是就现有情况而言,用户付费在短时间内很难保障平台的盈亏平衡。全球最大的流媒体音乐公司Spotify拥有超过4300万的付费人群,月费高达9.99美元,然而2016年的净亏损仍然高达1.85亿欧元。反观国内,在线音乐付费音乐普遍为8元一个月,价格亲民,但在版权费水涨船高的情况下,单纯的付费实在是无法支撑平台的长期发展。

在线音乐平台的玩家们必须重新思索发展方向,驱使音乐行业的未来将更加理性,努力摆脱独立音乐人、线下演出、音乐IP等维度上发展不均衡的现状。

各有杀手锏

汉末三足鼎立,各据一方。如今在线音乐市场上,腾讯财雄势大、有版权“正统”,风头正劲。网易和虾米的积累和资源支持也足以让他们另寻生路,再立山头。

腾讯:泛娱乐、音乐IP衍生

腾讯和环球这次除了版权合作,还将在中国大陆建立世界级的录音工作室Abbey Road Studios China。Abbey Road Studios是全球录音棚“传奇”,The Beatles 、Pink Floyd、U2等大牌乐队及音乐人都曾在此录音,《星球大战》、《魔戒》、《哈里波特》等电影原声也都诞生于此。这一举动也意味着中国音乐产业正与世界接轨。

腾讯总裁刘炽平在合作中特别提到“双方的合作,进一步印证了我们致力构建泛娱乐产业生态的努力”。 言下之意,音乐将在腾讯的泛娱乐战略下扮演更多角色!

泛娱乐是腾讯未来的战略之重,而音乐内容大可为旗下的游戏、文学、动漫等泛娱乐矩阵进行深度化反。去年,腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林在接受采访时曾说“新集团还会以音乐为主,但不会都是从收听的角度做产品。比如直播、演唱会,我们是想用腾讯音乐去包装周边东西。你知道腾讯最牛的是游戏,我们可能以后会做一些音乐游戏。所以命名为‘腾讯音乐娱乐’最好。”

可以想象,腾讯音乐将会与腾讯视频、互娱等产品产生联动效应。大胆可见的是,未来腾讯有望帮助环球旗下艺人在中国乃至全球市场进行IP产业链拓展,通过全产业链部署宣发、渠道运营升级明星艺人价值,并把他们的IP价值和腾讯的热门游戏、小说等打通,为其创作开拓更大的发展空间。

QQ音乐独占世界三大唱片公司版权,网易、虾米路在何方?

阿里音乐:线下市场

阿里音乐一度昏招频出。

宋柯和高晓松加盟之后,冷落天天动听,另辟蹊径开启新品牌“阿里星球”,涵盖了明星大咖入驻、音乐视听、粉丝圈子、娱乐营销等诸多领域。结果阿里星球并没做起来,还把天天动听给搞死了,虾米音乐也因此停滞半年。

阿里成立大文娱小组之后,又开始了新的整合。文化人宋柯、高晓松被边缘化,虾米创始人王皓又重新回归。收购了国内最大的互联网演出票务平台大麦网,阿里音乐明确表达了未来将深耕线下的决心。

另外,虾米音乐刚刚启动了“寻光计划”第二季,面向全国招募独立音乐人,预计这一块儿还将投入不少资源。

网易:独立音乐人

不久前,网易云音乐完成了7.5亿元的融资,SMG和芒果文娱等投资者名列其中,就目前来说,彼此已经在音乐综艺和IP打造方面进行了深入合作,线下演出或将成为合作的又一重心。

凭借培养独立音乐人的“石头计划”,入网易云音乐驻了超过4万的独立音乐人。赵雷、陈粒等民谣歌手也都是从网易云音乐起步。通过颇有特色的内容运营,目前网易云音乐用户黏性远胜于其他音乐平台。

连融资都不紧不慢谨慎再三,网易可能是最保守的。但是2000万买下朴树的新专辑《猎户星座》也是一个小亮点,未来网易可能充分利用自己平台的社交优势,寻觅新的变现途径。

伴随着版权之争的告一段落,腾讯终于能够放开手脚实施泛娱乐战略,而网易和阿里将在线下演出、独立音乐人这些模块儿探索更多的玩儿法。

可以预见的是,在线音乐市场依旧会保持热闹,玩家虽少,创新将得到更充分的展现。而对所有玩家来说,用户的开心始终是第一位的,我们只需静观其变。

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到底啦