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海天味业以品牌提升为高质量发展注解

浏览:出处:it资讯网2020-05-22 18:03

  目前,在多元化的消费市场发展过程中,越来越多的人在关注产品性能的同时,更加关注其品牌效应,选择行业最具品牌影响力的产品就预示着更高的社会地位和生活品味。这种共识已经辐射到诸多领域,调味品行业尤为明显。作为调味品行业的老字号品牌,海天味业以自身品牌价值的逐年提升,为持续高质量发展进行了最有力的证明。

  海天味业是中国最大的专业调味品生产企业,溯源于清乾隆年间的佛山酱园,至今已有300年的历史,以工艺讲究、口感醇厚的酿造方法在业界闻名。八十年代末九十年代初,面对国内调味品行业包装落后,产品质量良莠不齐,全国性品牌缺失的现状时,海天味业将打造企业VI系统作为品牌突围的第一步,通过突出醒目地传达品牌名称,成为同行中率先走上打造品牌之路的企业。同时,海天味业从更换产品包装入手,进一步完善企业识别系统,品牌形象得到了统一整合。自此,海天味业逐渐与市场上的普通产品区别开来,开启了消费者对海天产品的认知大门。

  2008年,海天味业重新定义并完善其品牌,将“传扬美味事业,酿造美满生活”作为其使命,在引领美味生活方面发挥表率的作用。随着“中国味文化展馆”的开幕,海天味业的品牌体验愈加丰富而有趣。通过参观海天娅米阳光城堡、酱园古风及长达1.6公里的厂区参观通道,消费者可以亲眼目睹酱油酿造的前世今生以及从黄豆进场到酱油出厂的全过程,三千多亩的生产基地上大部分为海天味业全自动化的生产线,完全颠覆了参观者对酱油酿造企业的传统印象。

  截至2019年7月,“海天”成为了“中华老字号”、“最具市场竞争力品牌”、“中国食品工业20大著名品牌”、“中国调味品行业20年最具人气品牌”、“消费者触及数增长最快的中国品牌”、“中国轻工业百强企业”、“中国轻工业食品行业五十强企业”、“中国轻工业科技百强企业”。2019年,凯度消费者指数发布的2019年亚洲品牌足迹报告显示:海天味业以5.2亿消费者触及数、73.3%的渗透率,位列中国快消费品品牌第四位,成为唯一进入榜单的中国调味品企业,消费者触及数增长高达6%,持续领跑中国调味品快消市场。

  疫情之后,大的品牌企业将卯足劲快速扩张并进行全国布局,定位精准且差异化明显的产品将更受青睐,中小企业的落后产能将快速出清,调味品产业的集中度和品牌集中度都将会得到进一步的提高。对于在国内享负盛名的海天味业来说,还将继续打造从“中国味”到“世界品牌”美味健康的系列产品,在成为全球亿万家庭熟悉和信赖的中国品牌路上再次远行。

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