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火星文化2月KOL新锐纵览:抖音垂直赛道新人辈出,快手追忆青春笑料满屏

浏览:出处:未知2019-03-13 15:03

  2月春节,我们迎来了一个较长时间的假期,大家赋闲在家,娱乐生活自然也丰富了不少。与此同时,以这个承前启后的时间为节点,短视频平台又有一波新鲜血液注入。他们延续了上一年的趋势特点,又结合年后开春的热烈氛围,凭借新颖的切入点、扎实的内容火速席卷全平台。

  火星营销研究院根据卡思数据,对抖音、快手两大平台19年2月的Top10新锐红人进行了统计和分析,以此帮助大家掌握平台红人一手动态,把控时下内容流行趋势和规律。

  抖音2月新锐榜TOP10

(数据来源:卡思商业智能分析系统)

  垂直赛道KOL爆款不断,生活精致化导向明显

  定位于垂直细分赛道的技能型红人屡出爆款,蹿红大势已然清晰。继18年Q4季度涌现的旅行向红人itsRae、游戏向红人AG超玩会梦泪、知识科普向蓝V企业号喜马拉雅之后,本月度其他细分赛道的技能型KOL也持续冒出。

  Top10中KOL的类型几乎没有重复,分布在不同的垂直类目,如美妆、美食、家装、摄影、调酒、侦探等。但他们都有一个瞩目的趋势,那就是越发关注生活,从而教导观众认真体会生活百味。

  名侦探小宇,在生活的方方面面关爱自己生命安全;

  麻辣德子,每天一个下饭菜,填饱自己的胃很重要;

  李佳琦Austin,oh my god,原来我至今单身的原因就是差这支口红;

  设计帮帮忙,用家装中的小细节提高生活满意度;

  韩长江JACKY,三个技巧让你自己在家中拍封面;

  中式调酒师小猫,什么叫惬意,可能就是躺在家中微醺的感觉。

  从此次的榜单中可以看出,虽平台大势仍以搞笑段子为主,但泛娱乐类新人后续跃出乏力,稍显势微,呈青黄不接的局面。而定位于垂直领域的技能型KOL却因独特的个人魅力,简单易学的干货型知识点输出而备受青睐。

  在另一个侧面,抖音用户多集中在一二线城市,30岁以下占比90%,整体更新潮,对待生活的态度也更积极,使得这个趋势在抖音平台展现的越发明显,因此他们对精致生活的向往和追求也在短视频KOL的甄选上展露了出来。

  那么,大家猜一猜,接下来还会有什么细分领域崛起呢?

  夏天马上就到了,再不健身,腰上的十斤肉怕是遮不住了吧?修身养性间做个精致生活的花艺美少女也不错哦?还是在休闲时间都不忘充实自己研习下职业技能办公软件呢?接下来的几个月,我们一起见分晓吧!

  大咖入驻掀波澜,明星效应实显著

  本月新锐TOP1为国民度极高的演员潘长江。潘老师今年1月底正式入驻抖音,借助抖音与春晚合作的契机,在抖音平台刷了一波春节情怀,一月间粉丝暴涨1176万。与其他明星账号不同,潘老师的内容多为自娱自乐型,没有生硬的剧本情节和刻意植入,像极了父母长辈的生活日常,会完全出于好奇贴纸效果而产出视频,亲切有趣。一支视频更是点赞超1425万。

  而靠段子发家的才华型创作歌手薛之谦,进驻抖音不过半月,视频条条爆款,集均点赞337万,集均评论16.6万,集均分享6.5万,互动数据远超一众明星账号。其相关话题#薛之谦空降抖音更是抢占抖音热搜榜第一。

  快手2月新锐榜TOP10

  

(数据来源:卡思商业智能分析系统)

  校园题材霸屏,平台新人辈出

  2月快手平台涌现出一大批主打校园搞笑段子剧的KOL,月度新锐Top10中就有5位,分别为林杰本人、可爱的朋哥哥、文杰本人、麦阳吗和张老师来了。这5位虽选题场景相同,都是在教室场景穿着校服展开人物关系,但却有着鲜明的个人特色。

  立志要当学校最坏学生的林杰本人,每次都歪打正着得到老师表扬,让人忍不住想,当年自己在学校调皮捣蛋时怎么没有这么好的运气;

  可爱的朋哥哥和麦阳吗的视频主要展现老师和学生间的斗智斗勇,以师生人物角度切入却不侧重展现校园生活,独具一格;

  文杰本人,从猜歌到改歌,将熟悉的歌曲带入直白中文音译,独具音乐属性;

  张老师来了则独辟蹊径,以一名怀着满腔热血的老师为主视角,但依然逃脱不了被学生压制的命运。

  青春校园题材的短视频与电影的青春怀旧类型片不同,少了些泪与痛,多了些滑稽荒诞,少了些沉重,多了些释然。这种方式往往先以青春的情怀抓人眼球,再用反转的魅力留住观众,不单单是披着怀旧的皮囊。

  而在本次的TOP10中,与以往快手大号霸榜的情况不同,2月有多位名副其实的新锐红人现身。除去上面提到的5位校园题材段子手,还有如游戏类KOL浪白等。

  浪白每天下午5点开始直播,一直持续到吃鸡成功为止,而短视频内容也频繁更新,这就让直播与短视频可以相互导流,相辅相成。他的短视频内容大多为对直播时遇到的奇葩操作和魔鬼走位的亮点剪辑,内容精炼,可短时间内拉拢聚集粉丝。而直播则完全展示个人魅力及游戏操作,以此巩固人气。

  茶水小妹在此提醒:驻守快手新锐榜(即增粉最快)的红人,往往都是已经有足量用户规模、用户也相对熟悉的头部、肩部红人,2月的新锐红人榜单里有全新的、陌生面孔出现,也给了内容创作者们以想象和空间,虽不能完全预测快手对于潜力红人存在流量倾斜,但毫无疑问,在快手上,凭借精细化内容出品和直播联动,仍有机会通过内容而非在大主播直播间秒榜、或加入公会等形式C位出道!

  内容创作者,或许将迎来快手内容创作和粉丝增量的“第二春”!

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  KOL内容营销启示

  抖音平台内容持续多元化发展,涉及到的细分领域也越来越细致精准,能够让用户更明确的锁定想要的内容;而快手则一如既往的专一,不管是粉丝对账号的忠诚度还是平台受众的兴趣取向,都会保持高度的一致。

  所以,在抖音做内容,力求有风格、有调性、独一无二以脱颖而出,于广告主而言,对于KOL的选择和使用也不要拘泥于想象,宜尊重KOL,让其结合其风格做其粉丝喜爱的内容,如小米手机发起的#百万寻找战斗天使#的挑战中,就通过卡思商业版甄选了多个细分垂类、拥有着不同技能优势的KOL众包创意,如:美妆类、健身类、扑克牌类达人均有应战;

  而快手做内容,则重氛围、重大势,只有审时度势方能把握机会,茶水小妹也提醒品牌主们,近期快手上扑面而来的“青春校园风”,定位于青春校园人群的品牌们,不妨借势走一波?!

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