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阿里2019年丰收节报告:天猫正宗原产地商品成消费者新宠

浏览:出处:it资讯网2019-09-29 15:38

  五常大米、阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾……以往,由于地理、历史等先天条件,许多区域的农副产品名号早已打响。但就因为名号太响亮,总有人来借机蹭光。一来二去间,人们对正宗农副产品的认知也越来越模糊。

  当然,这对于真正出产正宗农产品的农人们也是一种打击。在消费者愈发重视农产品消费品质的今天,如何让自家的正宗农产品传递到消费者手中,这是所有农人的难题。

  但在阿里一手打造的2019“丰收购物节”中,却呈现出一种截然不同的态势——正宗原产地迎来大爆发,正宗农副产品成消费者新宠。据统计,阿里丰收购物节前后历经21地,总计为消费者贡献38万款时令农产品,参与购买的人数超过了1亿。

  这不仅仅是农民的胜利,也是全体人民的胜利。而作为背后的推动者,阿里交出了一份亮眼的成绩单。

  丰收购物节诞生众多“千吨俱乐部”

  8月底至9月末,阿里丰收购物节跨越数千公里的距离,北上南下到访25个城市,共打造出21个正宗原产地。

  这些原产地多具有优质的自然气候条件,适宜农作物的生长。例如位于内蒙古的锡林格勒大草原,出产的乌珠穆沁羊肉尤其鲜嫩肥美;苏州阳澄湖养出的清水大闸蟹,体大膘肥,金爪黄毛,肉质膏嫩;退海平原辽宁盘锦,蟹稻共生生态种植模式种出的稻子籽粒饱满、气味清香,好水还可养出好蟹。

  只不过,由于相关产业基础设施搭建不够完善,也阻碍了农产品走出去的脚步。“丰收购物节“的到来,不仅带来了强劲的供应链打造能力,也将直播的镜头对准了这里,帮助更多的城市消费者一探原产地究竟,了解正宗农产品背后的故事。

  基于阿里强大的供应链能力,正宗原产地的农副产品可以辐射全国各地。即便是生鲜这类考验仓储与运输效率的品类,也可以有效的提高运输流转效率、降低损耗。消费者们无需担心距离问题,可放心大胆购买。

  正宗原产地走红,授人以鱼还要授人以渔

  实际上,从曝光数据来看,整个丰收购物节期间,依托于阿里强大的全域营销能力,丰收购物节获得了全网100亿+的曝光,产生1000万+互动,在微博、抖音等多个社交平台上,有关丰收节的讨论时有发生,热搜成为了新农庆;整个直播活动,全平台累计观看人数也突破了30亿,直播订单破10亿件!

  可以确定的是,这些正宗原产地真的红了。

  湖南辣椒节期间,湖南当地的主持人张大大率领淘宝直播的镜头溯源湖南汝城,品尝辣椒之王,对热爱吃辣之人发起灵魂拷问,微博、知乎等平台上开始有人频繁关注“到底哪里的辣椒最辣?”而答案也指引向这个来自湖南东南部的小县城,活动期间湖南本土品牌成交量以480%的增长傲视群雄。

  位于内蒙古自治区的扎赉特旗,全旗面积11155平方公里,人口超过40万,这里也是国家扶贫开发工作的重点旗之一,当地很多家庭的生存状况一度捉襟见肘。

  在本次丰收购物节期间,扎赉特旗也成为阿里“一县一业”兴农脱贫示范项目之一,它得到了阿里巴巴脱贫基金、农村淘宝、天猫原产地、聚划算、淘宝直播与阿里巴巴公益等多个部门的聚合发力,活动期间总计卖光了28万斤扎赉特旗大米。

  位于广西东南部的贵港,当地有很多贫困村寨。而超过4000亩的百香果产业就是当地贫困户的重要收入来源,想要摘掉贫困户的帽子,不仅需要一个好的收成,还要把当地的百香果卖出好价钱。本次阿里丰收购物节期间,广西贵港百香果累计销量突破了120万颗,总重量超过75吨,产业覆盖贫困人口超过了300万,带动贫困人口就业24万,这一举改写当地农民的生存状况。

  像这样的例子,在整个丰收节期间还有很多。可以说,阿里不仅调动了内部10大事业群的资源,同时还发动了多方外部力量,调动起当地农民的热情,实现了一次原产地大爆发。还以数字化种植基地、原产地官方旗舰店、数字供应链、农产品上链等创新手段,让数据成为新农资,持续赋能农产品销售与创新。

  这对阿里同样意义非凡,进一步加深了阿里在全国各正宗原产地的布局,助力其未来销售业绩腾飞。

  阿里丰收购物节,让人们看到了一个更加广袤和新时代下精彩纷呈的中国。未来,阿里还将继续激发人们对正宗原产地的消费热情,继续拓展正宗原产地数量规模,进一步推动中国农业农村改革发展、助力中国乡村振兴。

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