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今夏身呼吸 FILA ATHLETICS发布清凉新练综训系列新品

浏览:出处:未知2020-07-13 09:53

  炎夏之际,FILA ATHLETICS发布清凉新练综训系列新品,为消费者的夏日运动送上清爽助攻。品牌好友李若彤分享源于大自然的“减龄口诀”,领衔演绎运动单品,引得明星、健身爱好者纷纷上身体验,掀起一股“身呼吸”浪潮。ASMR先导片、“会呼吸的运动直播”、夏日运动格言海报等以#今夏身呼吸#为主题的市场活动也陆续上线,带来了一场“让感官极度舒适”的整合营销传播。

  “会呼吸”的减龄口诀

  天地合气命之曰人,呼吸是人的立命之本,也是专业运动中的重要环节。本次FILA运用当下最流行的ASMR形式,于户外拍摄了一支先导片视频,综合视觉、听觉等感官打造沉浸式体验,以小见大得演绎与自然结合的5字减龄口诀 -- ”雨、潺、风、鸣、叶”,用自然元素的声音比喻运动呼吸节奏,在静谧的意境中打通消费者感官,短时间内建立联想,形成独特的品牌印象 -- 眼前是一片清新,耳边是自然的声音;感知呼吸与思想的同频共振,吐纳间身心减龄;FILA ATHLETCIS清凉新练综训系列配色清爽、面料透气的卖点也被更细腻得展现。

“身呼吸”减龄口诀

  “会呼吸”的运动装备

  传承FILA的高级运动时装基因,FILA ATHLETICS致力于带来不一样的优雅运动体验。为了能让消费者更好地感受#今夏身呼吸#的轻盈与愉悦,FILA也别出心裁地将直播间“搬到”大自然,以满眼葱绿的美景与潺潺流水、鸟鸣、雨滴等自然环绕声,打造了一场“会呼吸的运动直播”。

会呼吸的运动直播

  李若彤大方分享从自然中感悟到的“身呼吸”减龄口诀,结合自己多年健身经验给到形象的解读。先锋设计师张驰、健体冠军洪晓龙也从专业角度探讨时尚搭配、运动健康的观点,共同诠释身呼吸“减龄口诀” -- “ 雨、潺、风、鸣、叶”的背后含义:在思想、运动、穿搭等多个层面实现“身呼吸”,鼓励消费者全身心地享受夏日运动带来的愉悦和自由。

品牌好友李若彤身穿“清凉新练综训系列“

  FILA ATHLETICS发布清凉新练综训系列新品充分考虑了夏日运动的实际需求,以创新技术与精心设计,演绎高温下的优雅运动之道。系列产品选用的定位提花布,独特的透气肌理使其更具贴肤感,有助提升运动表现;涤纶抽针格子布更显轻薄;锦氨经编布的突出表现则更多在其耐磨与弹力,三者都为产品注入更强大的运动属性。新品具备的轻盈、透气、亲肤等特性,将为优雅的夏日运动体验提供清爽助攻。

  延续FILA的经典意式美学理念,本次系列的灵感来源于艺术大师阿尔贝托-布里的著名几何雕塑《不断的剧场》,代表速度的半调花型与艺术化的线条设计,让该系列产品兼具运动感与时尚魅力。而瑜伽系列则将富士山下的樱花元素融入设计,结合更具呼吸感的剪裁,突显了瑜伽运动的优雅、柔美。

  在视觉设计上,本系列也同样展现出清爽、时尚优雅的特点。产品颜色贴近自然,翠雀蓝、樱花粉等色彩的巧妙运用,在视觉上抛开厚重感,放大清爽、轻盈的感官效果。消费者更可将这些色彩清爽的产品运用到日常穿搭中,增加更多穿搭可能性、展现个性,打造独一无二的时尚运动风格。

清凉新练综训系列新品

  作为FILA ATHLETICS的首秀,本次营销将品牌理念、用户体验与产品相结合,给消费者带来与众不同的体验。至此,清凉新练综训系列新品已在FILA各线上渠道开售,FILA官方商城、天猫FILA官方旗舰店均可选款,上天猫搜“清凉新练综训系列”,即可入手“身呼吸”同款。FILA线下门店将于6月23日正式发售。更多信息请关注fila.com、FILA品牌官方微博@FILA及FILA品牌官方微信。

  关于FILA:

  百年运动时尚品牌FILA创建于1911年意大利Biella小镇,是FILA兄弟创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。FILA产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。

  1982年FILA兄弟在中国成功注册FILA商标, 2009年安踏集团收购FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门(仅限商业谈判结果,不包括中国台湾,以下简称FILA中国)的商标运营权,并于2017年收购新加坡地区的商标运营权。收购后,FILA产品、销售、明星等资源方面均坚持独立运作,将运动、生活、时尚结合起来,专注于时尚运动。

  定位于高级运动时装,FILA中国秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动 心优雅”的品牌理念,颠覆传统运动形象,以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力,并获得了中国驰名商标的美誉。此外,FILA中国坚持国际化视野运营策略,与FILA全球运营团队保持紧密联系,且在全球拥有多个海外设计中心,最大化整合全球优质设计资源,同时,每年还会从国外进口FILA全球热销商品以满足国内消费者需求。

  在产品质量把控上,FILA根据国家行业标准建立了严格的内控质量管理体系,从供应商管理、设计开发质量管理、生产质量管理、储运质量管理、销售质量管理全方位无死角的全过程管理,以满足不断提升的消费者体验需求。

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